"Barcelona The Place to Meet"

Lancement de la campagne 

Dans sa dernière vidéo "Barcelona, the place to meet", le Barcelona Convention Bureau (BCB) met en avant les mesures de sécurité déployées suite à la pandémie mais aussi les principaux atouts et valeurs de Barcelone et sa province en tant que destinations MICE, à savoir : la connectivité, la durabilité, la technologie et l'innovation.

Barcelone fait partie des 5 premières destinations mondiales en nombre de congrés internationaux selon le ranking de l'Association Internationale de Congrés et Conventions (ICCA). Mais cette campagne ne présente pas que Barcelone en tant que destination MICE mais également sa province. A savoir que Sitges constitue la deuxième destination en Catalogne.

Plus de formats hybrides et nouveaux outils de communication

Dans sa nouvelle stratégie, le Barcelona Convention Bureau prévoit plus de digital par le biais de formats hybrides. Les principaux marchés concernés sont : le marché national qui représente 50% du MICE en Catalogne, les Etats-Unis, le Royaume-Uni, la France et l'Allemagne.

Nouveauté également pour Destination Barcelone, un compte linkedin pour renforcer ses contacts avec le secteur professionnel.

Le MICE dans les starting-blocks

Pour ces prochaines années, le BCB comptabilise déjà 125 dossiers ouverts, 100 congrés confirmés mais aussi, comme l'explique Christoph Tessmar, directeur du Barcelona Convention Bureau, “17 nouvelles candidatures ont été déposées pendant la pandémie".

Parmi les rendez-vous confirmés, 9 sont des congrès de grande importance comme l’UITP Global Transport Summit 2023 ou l’IADR 2025 (Intl Assn for Dental Research). Pour 2021, la majeure partie des congrés se déroulera sous forme hybride (présentielle ou virtuelle).

Rappelons que Barcelone était la ville de référence pour des congrés majeurs comme le MWC et bien d'autres secteurs à caractère médical, technologique ou alimentaire.

A savoir que l'IBTM World, le plus grand salon dans le secteur du tourisme organisé à Barcelone qui a lieu chaque fin d'année, sera la preuve pilote signe de la réactivation du secteur après une année 2020 marquée par le déplacement de 56 congrés sur 168 (72 en virtuel, 6 hybrides, 5 en présentiel) et 29 rendez-vous annulés.

Les enjeux du Barcelona Convention Bureau

Le Barcelona Convention Bureau est un programme de Turisme de Barcelona spécialisé en tourisme de réunions qu'il partage depuis 2017 avec la Province de Barcelone. Ce programme a pour mission :

- de promouvoir la ville et les régions barcelonaises comme sites de congrés, conventions et voyages d'incentive,

- ainsi que de conseiller de manière gratuite et neutre les professionnels intéressés dans l'organisaiton de réunions.

Le programme compte plus de 400 entreprises associées et un large réseau de collaborateurs publics locaux et régionaux coordonnés par la Province de Barcelone.

2000 réunions par an sont organisées à Barcelone et aucun congrès n'a été perdu selon Christof Tessmar. Par contre, concernant les entreprises qui pourront mener leurs réunions virtuellement, il faudra pour la destination envisager le format "hybride". L'objectif pour un secteur qui soulève plus de 1,8 M d'euros répartis sur plusieurs secteurs sera de le réactiver dans le but de retrouver une situation normale.

Photo de l'article : H***** Dolce Sitges © Oriol Llauradó - ACT