La Catalogne mise sur l’inclusion touristique avec Anna Vives

Une figure emblématique en ouverture

Née à Barcelone, Anna Vives est la créatrice de la première typographie sociale au monde, devenue un symbole international de diversité et d’inclusion.
Son travail, adopté par des institutions et des personnalités telles que le FC Barcelona, Lionel Messi ou Jorge Lorenzo, inspire de nombreuses initiatives visant à rendre la société plus accessible.

C’est autour de cette figure engagée que la Catalogne a choisi de bâtir une campagne forte et symbolique.

Une campagne dédiée à la Journée mondiale de la trisomie 21

À l’occasion de la Journée mondiale de la trisomie 21, le gouvernement catalan a lancé une campagne de sensibilisation mettant en avant le tourisme accessible, en collaboration avec Anna Vives et la Fondation Itinerarium.

L’objectif : valoriser une offre touristique inclusive et renforcer la Catalogne comme destination ouverte à tous.

À cette occasion, la marque touristique « Catalunya » adopte la typographie « Anna », forte de sens et d’universalité.

Une stratégie assumée pour un tourisme plus inclusif

Cette initiative s’inscrit dans une stratégie globale portée par la Direction générale du tourisme et l'Agència Catalana de Turisme, visant à promouvoir un tourisme :

• plus accessible
• plus humain
• plus universel

La campagne met en lumière des expériences concrètes conçues pour accueillir tous les publics, quels que soient leurs besoins.

Un parcours à travers la Catalogne pour valoriser l’accessibilité

Pour illustrer cette ambition, Anna Vives a visité plusieurs lieux emblématiques où l’accessibilité est au cœur des dispositifs :

• L’office de tourisme de Catalogne – Palau de Mar à Barcelone, premier espace 100 % adapté permettant un accès autonome à l’information.
• Le complexe culturel Món Sant Benet, exemple de mise en valeur d’un patrimoine accessible.
• Le Parc Naturel de la Garrotxa, avec l’entreprise Rucs i Someres, offrant une expérience nature inclusive mêlant paysage, bien‑être et participation.

Cette démarche s’inscrit pleinement dans la stratégie « Catalunya, meilleur tourisme », qui place l’humain au centre de l’expérience.

Fondation Itinerarium et « Visible IN » : un engagement pour l’inclusion à l’échelle internationale

Aux côtés d’Anna Vives, la Fondation Itinerarium développe des projets sociaux favorisant la participation et l’autonomie des personnes en situation de handicap à travers le sport, la nature et la formation.

Parallèlement à la campagne catalane, Anna Vives mène le projet « Visible IN », une tournée internationale promouvant l’inclusion dans le sport.

Plusieurs clubs s’y associent et arborent sa typographie lors de compétitions officielles — notamment le FC Barcelona en Ligue des champions de l’UEFA.

La Catalogne, territoire pionnier pour un enjeu mondial majeur

Le tourisme inclusif vise à garantir que toutes les destinations, services et expériences soient accessibles, utilisables et agréables pour tous.

Selon l’Organisation mondiale du tourisme, 1,3 milliard de personnes vivent aujourd’hui avec un handicap dans le monde — un public trop souvent sous‑considéré.

Grâce à des années d’investissements et d'adaptation, la Catalogne dispose aujourd’hui d’une offre touristique structurée et largement accessible, témoignant d’un engagement durable en faveur de l’inclusion.